轉化質量指標判斷用戶是否為有效客戶，流量和轉化量高不代表效果好，需評估用戶是否為目標客戶付費能力、復購意愿等，新老用戶占比推廣帶來的新用戶比例vs老用戶回訪比例，若新用戶占比低說明推廣對拉新作用弱，可能更適合老用戶召回若新用戶占比高但復購率低，需優化用戶留存策略會員體系售后服務。

客單價訂單金額推廣引流用戶的平均消費金額，若客單價高于網站整體水平，說明推廣觸達的用戶消費能力更強，是優質渠道若客單價低，可能推廣內容偏向低價引流需平衡引流與用戶質量，二次轉化復購率用戶首次轉化后再次消費的比例，復購率高說明推廣帶來的用戶對品牌認可度高，推廣不僅拉新還能 留舊若復購率低，可能是產品 / 服務未滿足用戶預期，需從產品端優化。

品牌曝光指標衡量推廣對品牌認知的影響，若推廣目標是提升品牌知名度、如新品發布、新網站上線，需關注品牌相關指標，品牌搜索量用戶在搜索引擎中搜索品牌名、如：“XX 官網”“XX 品牌”的次數。

推廣后品牌搜索量上升，說明用戶對品牌的認知度提高，開始主動尋找品牌若搜索量無變化，可能推廣內容未突出品牌信息，社交媒體互動量推廣內容在社交平臺、如微博、抖音、小紅書的點贊、評論、轉發、分享數，互動量高說明品牌內容引發用戶共鳴，利于品牌宣傳，若互動量低但曝光量高，可能內容缺乏吸引力，需優化創意如文案、視頻形式。

提及量口碑用戶在外部平臺、如論壇、知乎、大眾點評提及品牌的次數，以及提及的情感傾向、正面 / 負面、正面提及量增長說明品牌口碑提升，若負面提及增多，需排查推廣內容是否引發誤解，或產品服務存在問題。