企業(yè)的品牌定位高端平價(jià)、傳統(tǒng) 新銳本土化 國(guó)際化需要通過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格具象化,讓用戶快速感知,這家企業(yè)的檔次和調(diào)性,高端定位極簡(jiǎn)留白質(zhì)感奢侈品、高端服務(wù)、如私人會(huì)所、高端醫(yī)療的網(wǎng)站,多采用大面積留白、低飽和色彩米白、淺灰、精致字體,搭配高質(zhì)量實(shí)拍圖無(wú)過(guò)度修圖,傳遞克制高端注重細(xì)節(jié)的印象,界面沒(méi)有冗余元素,僅用產(chǎn)品特寫(xiě)和簡(jiǎn)約文字,用戶會(huì)聯(lián)想到稀缺、品質(zhì)身份象征。
平價(jià)定位活潑直觀信息密集,下沉市場(chǎng)的零售品牌、平價(jià)餐飲的網(wǎng)站常使用高飽和色彩紅、黃、卡通圖標(biāo)、大字體促銷信息設(shè)計(jì)偏向熱鬧接地氣,讓用戶感受到性價(jià)比高貼近生活,例如蜜雪冰城官網(wǎng),用橙色為主色調(diào),搭配卡通雪人形象和低價(jià)飲品的醒目文案,用戶會(huì)快速便宜又好喝的定位。
傳統(tǒng)vs新銳風(fēng)格差異塑造時(shí)代感,老字號(hào)企業(yè)如百年藥店、非遺品牌的網(wǎng)站,常用復(fù)古紋理宣紙、木紋、書(shū)法字體、傳統(tǒng)圖傳遞歷史悠久、底蘊(yùn)深厚,官網(wǎng)界面融入水墨畫(huà)元素,用戶會(huì)聯(lián)想到老字號(hào)值得信賴。